Oportunismo o coherencia: cuándo realmente debe una marca entrar en una polémica
Cada día aparece una nueva polémica en redes: un vídeo que se hace viral, un comentario que se republica hasta perderse su fuente, un debate que salta de lo privado a lo público. En ese contexto, las marcas pueden sentirse atrapadas entre dos escenarios, ambos con riesgo: quedarse fuera del debate y parecer irrelevantes, o […]
Posicionarse o no: la pregunta que toda marca debe hacerse
Construir una marca no es un proceso fácil. Y menos posicionarla con coherencia. Nos pasamos años construyendo una identidad coherente, visualmente impoluta, creando campañas efectivas… Lo tenemos todo en su sitio. Hasta que estalla un tema que divide a la sociedad y nuestra audiencia espera una respuesta. ¿Qué hacemos? ¿Hablamos? ¿Callamos? ¿Damos nuestra opinión? ¿No? […]
¿Cómo medir el éxito de un evento responsable?
Durante años, el retorno de la inversión (ROI) ha sido el gran referente para evaluar la eficacia de casi toda acción en Marketing y Comunicación y, en el caso de eventos, se han utilizados KPIs tradicionales como número de asistentes, leads generados, impactos en medios, incremento en ventas… Todo ha girado en torno a indicadores […]
¿La rueda de prensa ha muerto… o la hemos vaciado de sentido?
“El mayor problema en la comunicación es la ilusión de que esta ha tenido lugar”. Con esta frase, el dramaturgo irlandés George Bernard Shaw advertía sobre un riesgo muy presente en la actualidad: pensar que por el simple hecho de emitir un mensaje ya hemos comunicado con eficacia. Pero comunicar no es solo hablar o […]
El branding en la era de la inteligencia artificial: ¿Quién diseña ahora?
Estamos inmersos en una transformación profunda que está redefiniendo la comunicación tal como la conocíamos. La inteligencia artificial ha dejado de ser una promesa futurista para convertirse en una herramienta cotidiana, integrada cada vez más en los procesos creativos, incluso en ámbitos tan sensibles y estratégicos como la construcción de una marca. Este escenario plantea […]
La narrativa empieza en casa: por qué los empleados ya no son solo público interno
En un entorno donde cada vez estamos más polarizados, sobreexpuestos a mensajes de click bait y a fake news, la confianza se gana con hechos, no con claims llamativos; las empresas deben empezar a ganarse esa confianza desde su interior. Los empleados son protagonistas del relato corporativo: lo viven, lo interpretan y lo comunican a […]
Marcas y medios: claves para construir una relación responsable y efectiva
La relación entre marcas y medios no es un trámite más en la estrategia de comunicación, es una pieza clave que, si se cuida con responsabilidad y criterio, puede convertirse en un auténtico generador de valor a largo plazo. En lugar de empujar mensajes sin rumbo e ir con prisas, se deben construir vínculos que […]
¿Puede un festival masivo ser sostenible?
Los festivales de música en España han dejado de ser solo una cita veraniega para convertirse en agentes clave del desarrollo cultural, económico y social. En 2023, el sector superó los 500 millones de euros en impacto económico directo, con más de 4 millones de asistentes entre los principales eventos del país. Algunos de los […]
Marketing de influencers: cómo cumplir (y liderar) en 2025
En 2025 marketing de influencers superará los 20.000 millones de euros en inversión global y en España hay más de 10.000 creadores de contenido que colaboran de manera oficial con marcas (Comisión de Marketing de Influencia en IAB Spain), y entre el 50% y el 80% de los usuarios de redes sociales siguen a creadores […]
¿Cómo construir una narrativa de marca auténtica en 2025?
Hace tiempo que las marcas ya no compiten por crear buenos productos o servicios, sino por conseguir confianza y relevancia emocional. Esto se debe a que los consumidores, especialmente las generaciones más jóvenes, buscan autenticidad, valores claros y marcas que reflejen sus preocupaciones y aspiraciones. De este modo, las marcas (nuevas o ya existentes) ya […]