The Next Black
Estrategia de comunicación
Cliente:AEG
Servicios:Relaciones con los Medios de Comunicación, evento, Social Media Strategy y relación con influencers
Descripción
Desde principios de 2014 Quum trabaja para el Grupo Electrolux y todas sus marcas (Electrolux, AEG y Zanussi) tanto en relaciones con los medios de comunicación como en Social Media, desarrollando e implementando tanto iniciativas nacionales como internacionales de la firma sueca.
En concreto en primavera de 2014 se desarrolló un proyecto para AEG. La firma, consciente de que el 80% del impacto medioambiental de la industria textil, viene del cuidado posterior tras la adquisición de una prenda, realizó y produjo un documental bajo el título “The Next Black”. Es una película de 45 minutos que indaga sobre el futuro de la ropa. Con la participación de algunas de las empresas más innovadoras del sector textil como Adidas, Patagonia, Studio XO, Yeh Group y BioCouture, la película responde a algunos de los temas más candentes sobre el futuro de la ropa, qué tecnologías y materiales más innovadores se están usando o qué estrategias de sostenibilidad se van a seguir.
Los objetivos por tanto eran: Dar a conocer este documental y la preocupación medioambiental de la firma AEG y generar repercusión sobre el mismo y AEG.
Para ello:
Se realizó una estrategia de comunicación 360º utilizando diferentes herramientas como publicidad convencional, un evento con la realización de una premier, invitación a clientes, gabinete de prensa, comunicación con bloggers y utilización de todas las Redes Sociales (Facebook, youtube, Pinterest, Twitter)
Para la realización de esta acción se buscó un partner, Unidad Editorial, con su soporte Yo Dona.
Se realizó una premier en Madrid, días antes de que el documental pudiera verse en España. Acto para el que se contó con expertos en el mundo de la moda como Iván Fombella, redactor de Yo Dona, Javier Plazas, coolhunter, Lidia Muro, Instituto Europeo di Design o Juan Duyos, diseñador y representante de la Asociación de Creadores de Moda de España.
Resultados:
Más de 50 impactos en medios de RSC y moda.
Casi 10.000 visualizaciones de la película en youtube (sólo Canal España).
En el canal de Facebook de AEG España durante la semana de la premier aumentó un 60,3% el alcance con respecto a la semana anterior.
Un año después, en mayo de 2015, el festival de cine en Barcelona, Moritz Feed Dog, volvió a proyectar este film con un interesante debate previo sobre el futuro de la ropa.
Y la película es proyectada en las clases de diseño y moda de la escuela IED.
En concreto en primavera de 2014 se desarrolló un proyecto para AEG. La firma, consciente de que el 80% del impacto medioambiental de la industria textil, viene del cuidado posterior tras la adquisición de una prenda, realizó y produjo un documental bajo el título “The Next Black”. Es una película de 45 minutos que indaga sobre el futuro de la ropa. Con la participación de algunas de las empresas más innovadoras del sector textil como Adidas, Patagonia, Studio XO, Yeh Group y BioCouture, la película responde a algunos de los temas más candentes sobre el futuro de la ropa, qué tecnologías y materiales más innovadores se están usando o qué estrategias de sostenibilidad se van a seguir.
Los objetivos por tanto eran: Dar a conocer este documental y la preocupación medioambiental de la firma AEG y generar repercusión sobre el mismo y AEG.
Para ello:
Se realizó una estrategia de comunicación 360º utilizando diferentes herramientas como publicidad convencional, un evento con la realización de una premier, invitación a clientes, gabinete de prensa, comunicación con bloggers y utilización de todas las Redes Sociales (Facebook, youtube, Pinterest, Twitter)
Para la realización de esta acción se buscó un partner, Unidad Editorial, con su soporte Yo Dona.
Se realizó una premier en Madrid, días antes de que el documental pudiera verse en España. Acto para el que se contó con expertos en el mundo de la moda como Iván Fombella, redactor de Yo Dona, Javier Plazas, coolhunter, Lidia Muro, Instituto Europeo di Design o Juan Duyos, diseñador y representante de la Asociación de Creadores de Moda de España.
Resultados:
Más de 50 impactos en medios de RSC y moda.
Casi 10.000 visualizaciones de la película en youtube (sólo Canal España).
En el canal de Facebook de AEG España durante la semana de la premier aumentó un 60,3% el alcance con respecto a la semana anterior.
Un año después, en mayo de 2015, el festival de cine en Barcelona, Moritz Feed Dog, volvió a proyectar este film con un interesante debate previo sobre el futuro de la ropa.
Y la película es proyectada en las clases de diseño y moda de la escuela IED.
