En 2021, con el objetivo de acercart el mundo del vino al público Millennial, se creó un espacio de entretenimiento, donde el mundo del vino, la música, el cine… se unieran y en el que el público pudiera participar y tener accesibilidad a los distintos personajes.
Para ello, nos apoyamos en el prescriptor, el periodista, locutor y podcaster Xavi Martínez, para crear un programa de radio online en directo en Instagram, para después convertirlo a formato podcast.
La acción consistía en una charla amena, en donde el presentador entrevistaba a diferentes personajes de actualidad alrededor de una copa de vino.
El programa arrancó en 2021, y continuó hasta este 2022. Algunos de los personajes que han pasado por los micrófonos de Protos han sido: Iván Ferreiro, Álvaro Soler, Luis Cepeda, Sofía Ellar, Ana Guerra, Roi o Leire Martínez
Uno de los principales fines del programa era que los seguidores, a través de Instagram Live, pudieran unirse a la charla a través de imagen, lo que dio a la acción, un punto de encuentro muy emocional y a la vez divertido entre los fans y los invitados. Los asistentes también podían formular sus preguntas o comentar cualquier cosa, a través del chat, durante el directo.
Asimismo, quisimos añadir un aliciente más al programa, lanzando la “Preguntaprotos”, que consistía en incentivar a los seguidores a preguntar algo a los invitados.
Tras el programa, se realizaba un sorteo en el que se recogían todas las preguntas, y se elegía a dos ganadores a quienes se les ha hecho entrega de un estuche de botellas Protos (Protos Crianza, Protos Verdejo y Protos Clarete).
El programa quedaba guardado en el perfil de Instagram de Xavi Martínez y con el fin de darle una segunda vida a esta acción, se pasaba a formato podcast, donde a día de hoy, se puede escuchar en las plataformas de podcasting: Spotify, Podimo y Apple Podcast.
De vinos con…contaba con su propio plan de comunicación en Redes Sociales, tanto por parte de la Bodega como por parte de Xavi Martínez (y en algunos casos los propios invitados).