El proyecto de branding para HLRE Socimi surge a raíz de la integración de Lar España Real Estate SOCIMI con Helios RE Socimi, con el respaldo de Grupo Lar y Hines. La nueva identidad debía reflejar esta unión estratégica y posicionar a la compañía como un actor líder en el sector inmobiliario retail, con una cartera de diez activos, más de 460.000 m² de superficie alquilable y un valor superior a 1.300 millones de euros.
El principal reto fue redefinir la marca corporativa para transmitir modernidad, eficiencia y sostenibilidad, sin perder el prestigio y la solidez del legado anterior. El acrómino HLRE (Helios Real Estate) aporta internacionalidad, claridad y contemporaneidad, condensando en cuatro letras la visión de una empresa más ágil y global. La nueva propuesta de valor se centra en “liderar el sector inmobiliario retail desde la calidad de los activos, la escala del portfolio y un modelo de gestión eficiente”.
La estrategia de posicionamiento se articula en torno a tres pilares: resiliencia, innovación y sostenibilidad, integrando además una narrativa visual y verbal que pone en valor la experiencia de compra, la conexión con las comunidades y el compromiso con criterios ESG.
La arquitectura de marca se estructura de forma jerárquica: HLRE como marca corporativa y los distintos centros y parques comerciales como activos insignia, alineados bajo un mismo sistema visual y discursivo.
"Este caso ejemplifica cómo una transformación de identidad puede convertirse en una palanca estratégica, reforzando la reputación, el propósito y la competitividad en un mercado inmobiliario en constante evolución."
El resultado es una marca sólida, contemporánea y alineada con las exigencias del mercado internacional. HLRE Socimi representa el equilibrio entre gestión profesional, propósito sostenible y visión a largo plazo. Este caso ejemplifica cómo una transformación de identidad puede convertirse en una palanca estratégica, reforzando la reputación, el propósito y la competitividad en un mercado inmobiliario en constante evolución.
