Avalmadrid es la Sociedad de Garantía Recíproca (SGR) de referencia en la Comunidad de Madrid, con un papel fundamental en la financiación de pymes y autónomos de esta comunidad y otras regiones. Con más de 30 años de trayectoria, avala y facilita el acceso a avales financieros y técnicos a miles de empresas, contribuyendo a su crecimiento y consolidación.
En 2023, asumimos el reto de revitalizar su estrategia de comunicación corporativa para potenciar su posicionamiento como entidad referente en el ecosistema de las sociedades generales recíprocas.
Para ello, se diseñó un plan de comunicación que alineaba los hitos del negocio de Avalmadrid con acciones proactivas en medios y redes sociales. Se buscaron oportunidades editoriales gestionando entrevistas con el director general de la entidad, Lorenzo Alonso, dando también a conocer su figura ante los medios de comunicación. Así, se han gestionado entrevistas en medios económicos Tier1 como Actualidad Económica, El Economista, El Debate, The Objetive, Merca2 o en medios de información local como 20 Minutos.
También se promovieron contenidos de valor a través de tribunas en medios de información económica; comunicaciones de acuerdos estratégicos que ayudan a reforzar la imagen de Avalmadrid o casos de éxito de empresas que han encontrado en Avalmadrid a su aliado para hacer crecer su negocio.
Paralelamente, reactivamos y profesionalizamos sus canales en redes sociales, principalmente LinkedIn, como un altavoz corporativo y con el objetivo de potencias y amplificar el alcance y estrechar el contacto con otros grupos de interés. Uno de los factores clave ha estado en la generación de contenidos con mayor engagement: acuerdos estratégicos, casos de éxito y tribunas del equipo directivo que han contribuido a dar visibilidad a la actividad de la compañía, junto a la participación del equipo humano de Avalmadrid en diversos foros, jornadas, eventos o acciones de voluntariado, incrementando con ello notablemente las ratios de alcance e interacción.
Results
La estrategia de comunicación corporativa esta dando muy buenos frutos, se aprecia un mayor nivel de reconocimiento de marca por parte de los medios y el público objetivo alcanzado es mayor que en años precedentes. En 2024 la presencia en medios fue un 92% más que en 2023, y la audiencia alcanzada superó los 527 millones.
Por su parte, el perfil de LinkedIn de Avalmadrid ha conseguido un notable incremento en número de seguidores, manteniendo un ritmo de crecimiento constante. A lo largo de 2024, la tasa de interacción fue del 7,8%, una cifra superior a la media que está en torno al 5%. Consiguiendo con todo ello lograr un posicionamiento más firme de Avalmadrid con respecto a otras entidades del sector.
En definitiva, la alineación entre la estrategia de negocio de Avalmadrid y su narrativa de marca ha permitido consolidar su reputación corporativa, aumentar su notoriedad y mejorar la relación con su público objetivo.