El proyecto para Grupo Concentra consistió en redefinir su marca para acompañar el crecimiento del grupo y resolver un ecosistema de marcas fragmentado. Tras años de expansión y adquisiciones, la compañía necesitaba ordenar su arquitectura de marca, construir una plataforma estratégica común y crear una identidad visual coherente para todo el grupo.
La estrategia posiciona a Concentra como una correduría de seguros más humana, que va más allá de la intermediación tradicional para convertirse en un asesor independiente que protege y acompaña a personas y empresas en decisiones complejas. Este posicionamiento se sintetiza en la idea de marca “Concentra. Es otra historia.”, que transmite una experiencia de servicio diferente dentro del sector asegurador.
La nueva plataforma de marca se articula alrededor de un propósito claro: proteger a personas y empresas acompañándolas como guías y defensores en la elección de seguros que realmente les sirvan.
Su propuesta de valor se apoya en cuatro pilares estratégicos: sólida determinación, carácter humanista, valor en el presente y libertad de decisión, destacando la independencia del corredor como ventaja competitiva.
En paralelo se diseñó una arquitectura de marca híbrida que organiza las distintas líneas del grupo bajo una estructura clara: la marca corporativa Grupo Concentra, varias marcas comerciales semindependientes —como Concentra, Median o Hispania — y extensiones de negocio vinculadas a la marca principal.
El sistema también incorpora un modelo de integración progresiva para futuras adquisiciones.
La identidad visual se articula alrededor de un símbolo distintivo: un paréntesis derivado de la “O” del logotipo, que funciona como elemento gráfico central del sistema. Este recurso representa el espacio donde se reúnen las diferentes marcas, equipos, sectores y públicos del grupo, y se convierte en el contenedor visual que estructura todo el universo gráfico de la marca.
A partir de este gesto se desarrolló un universo visual completo, basado en el uso del paréntesis como contenedor compositivo para estructurar layouts, enmarcar imágenes y construir un lenguaje gráfico reconocible y flexible. El sistema se apoya en una paleta cromática simple —naranja, azul oscuro y arena— que equilibra energía, confianza y cercanía, así como en la tipografía Lexend, elegida por su claridad y legibilidad en entornos digitales. La fotografía refuerza el posicionamiento humano de la marca mostrando relaciones reales entre personas en contextos profesionales y cotidianos, mientras que el sistema gráfico permite generar composiciones dinámicas en piezas editoriales, entornos digitales, espacios físicos y comunicación corporativa.
El resultado es una marca más coherente, humana y preparada para el crecimiento, capaz de unificar el ecosistema del grupo y reforzar su posicionamiento como uno de los corredores independientes de referencia en la Península Ibérica.
