Para este nuevo posicionamiento visual de la marca se construyó todo un universo gráfico para apoyar y potenciar tanto la actividad objetiva de la compañía, como su filosofía de trabajo y sus raíces Asturianas, ideas que debían representarse y percibirse unidas como base de su eje de posicionamiento comunicacional; la tranquilidad y comodidad de trabajar con la firma simbolizada con la tranquilidad, comodidad y calma que se atribuye al ritmo vital de cualquier zona verde y natural no urbana, en este caso la vega del rio Narcea.
