Unoconcinco es una jornada sobre alimentación sostenible impulsada por la Fundación Daniel & Nina Carasso. Se trata de un espacio para compartir experiencias, conectar organizaciones y fomentar la colaboración en favor de un objetivo común: la transición hacia la alimentación sostenible en España y en 2024 celebraba su segunda edición.
El objetivo era captar la atención y participación de una audiencia diversa, incluyendo organizaciones sin ánimo de lucro, empresas de la economía social y solidaria, profesionales de investigación y docencia, empresas del sector alimentario, filántropos, administraciones públicas y medios de comunicación.
Para maximizar el alcance de la jornada, desde Quum trabajamos en una estrategia integral que incluyó branding, la organización del evento y comunicación. Creamos un gabinete de prensa proactivo, logrando visibilidad cualitativa mediante entrevistas, artículos de opinión y notas de prensa antes, durante y después del evento, así como una convocatoria de medios. Abordamos temas como el relevo generacional en la agricultura, el monocultivo y la crisis climática, demostrando nuestro compromiso con un sistema alimentario justo y ecológico.
Además, renovamos la web y optimizamos el SEO con estrategias de linkbuilding y contenidos específicos. Diseñamos una variedad de materiales de comunicación, como newsletters y dosieres de prensa, y desplegamos una estrategia de redes sociales que incluyó un calendario de publicaciones y un kit para que los ponentes ayudaran a difundir la jornada en sus propios canales.
También gestionamos la lista de invitados, desde la creación de bases de datos hasta la coordinación de más de 200 contactos. Enviamos newsletters periódicas que informaron sobre el avance de la jornada, incrementando así el compromiso de los participantes. En la parte logística, nos encargamos de cada detalle del evento: desde la producción de materiales de bienvenida y señalización hasta la coordinación de ponentes y proveedores de catering.
Durante el evento, entregamos un “welcome pack” cuidadosamente diseñado para reflejar nuestro compromiso con la sostenibilidad. Incluía un cuaderno de materiales reciclados con la agenda del evento, una hoja de papel plantable con el menú, un bolígrafo de cartulina reciclada con cápsula de semillas, una bolsa de algodón certificada y un vaso reciclado. Estos detalles, funcionales y ecológicos, reforzaron el mensaje de sostenibilidad entre los asistentes.
Resultados
La convocatoria superó todas las expectativas, logrando una jornada en la que más de 200 asistentes participaron en ocho mesas redondas lideradas por profesionales del sector alimentario que representaban todos los eslabones de la cadena de valor.
Obtuvimos una amplia presencia en medios clave, con una valoración informativa que superó los 400.000 €. Esta cobertura incluyó piezas de alto valor cualitativo, como tribunas y entrevistas en medios destacados como El Español, Efe Verde, Corresponsables, Diario Responsable, El Economista, Food Design Magazine, Capital Radio, Onda Madrid, Radio Intereconomía, Forbes, La Vanguardia y CLM TV Despierta.
La web de Unoconcinco también reflejó excelentes resultados: el número de impresiones en Google aumentó de entre 64 y 127 diarias al inicio de abril a 660 el día del evento y a 527 el 8 de julio, incluso tras la celebración. Tres meses después, los contenidos de SEO creados para la web continúan bien posicionados, manteniéndose entre los mejores resultados para las keywords definidas. Así, de las nueve búsquedas que mostraron más resultados de Unoconcinco, siete corresponden a nuestros contenidos, y de las diez que generaron más visitas, tres también son nuestras publicaciones.
Estos resultados subrayan el impacto sostenido y el alcance de la jornada, consolidando a Unoconcinco como un referente en la promoción de la alimentación sostenible en España.