Una realidad que, si bien respira y respeta al 100% el ADN original de la ONG, se articula de forma diferente. El restyling visual de la marca comenzó con la restructuración del naming SAUCE, eliminamos los signos de puntuación que lo convertían en acrónimo, S.A.U.C.E, para dotarle de un significado más amplio y evocador. El símbolo actual, un árbol autóctono camboyano usado como alegoría visual de crecimiento y vida dentro de un contexto de guerra y destrucción, se elimina de la ecuación para sustituirlo por un símbolo que represente el espíritu del país y la ONG de forma clara y positiva, la famosa sonrisa camboyana.
Una vez definida la nueva estructura visual del logotipo, compuesta por la wordmark SAUCE y el nuevo símbolo, la sonrisa camboyana, comenzamos con el restyling visual de todos los elementos que conforman su sistema visual. En esta nueva estructura el símbolo no se posiciona al lado de la logomarca, se incluye dentro de la misma consiguiendo una estructura unificada y clara. La construcción se basa en una tipografía rounded (tipografías mas fáciles de reproducir correctamente en entornos digitales) de palo seco con un pequeño gesto en uno de los caracteres, la U, para incluir el nuevo símbolo.
Una vez definida la expresión mínima de la marca, el logotipo, su paleta cromática y sus tipografías complementarias se definió todo un sistema visual que la apoyase y potenciase. Este universo visual con un marcado carácter naif; sencillo, directo y fácil de entender aporta a la marca el aire honesto y transparente que necesita para su correcta comprensión.
«Este universo visual, con un marcado carácter naif y sencillo, aporta a la marca el aire honesto y transparente que necesita para su correcta comprensión.»
A este universo visual colorista, positivo y dinámico le sumamos un sistema fotográfico clave para la construcción del conjunto de marca, fotografías de los afectados por la barbarie de la guerra donde, a pesar de todo, siempre se les ve sonrientes, alegres y valientes. Para concluir el proceso de rebranding, este nuevo logotipo, universo visual y universo fotográfico se trasladó a todos los touchpoints de la marca con sus audiencias, tanto en soportes físicos como digitales.
