En junio de 2011 dos expertos asesores de la SICAV Valor Absoluto deciden convertir este producto financiero en un fondo de inversión con el objetivo de conseguir una mayor visibilidad y ofertar el mismo al mercado ampliando el número de activos bajo gestión. Desde este nuevo escenario, el fondo nos convoca para definir su estrategia de comunicación y una asesoría en todo el plan comercial gestionando encuentros con EAFI´s, family offices, etc.
Después de realizar un análisis estratégico del fondo, de sus debilidades y fortalezas y de sus competidores directos e indirectos se diseña un plan de acción y un desarrollo de la marca. El traspaso de la SICAV a fondo implicaba un cambio de nombre, así nació Global Allocation, adherido a la creación de un logotipo nuevo y un lenguaje gráfico ad-hoc. Para trasladar la esencia del fondo al imagotipo se diseño una estructura limpia y aséptica, clara y sólida, utilizamos una familia tipográfica sin serifa, y afiliado a un isotipo que simboliza la rentabilidad y el crecimiento, la flecha ascendente.
A nivel cromático se partió de la premisa diferenciación y se seleccionaron gamas cromáticas no usadas por la competencia directa y que potenciaban la sensación de seguridad y tranquilidad, los tonos pasteles y porcentajes de grises se hicieron dueños de la nueva marca. Una vez fijadas las premisas gráficas de la marca se desarrolló su brandbook y libro de estilo, y se diseño todo el material de corporativo y de producto, y todo su desarrollo digital de marca y posicionamiento online.
