La Fundación Dignia se constituyó en enero de 2024 como alternativa al limitado acceso a los cuidados paliativos que tienen los pacientes en España, con el objetivo de crear un ecosistema con todas las entidades de Cuidados Paliativos de España, funcionando como amalgama del sector, invirtiendo en una serie de proyectos que impulsaran los Cuidados Paliativos y la cultura del cuidado en España.
Quum se convierte en su aliado para definir su plan de comunicación, elegir portavoces y gestionar la marca Dignia generando presencia mediática de la Fundación Dignia e impulsando sus medios propios para ganar notoriedad y ayudar a su viabilidad, a la vez que sensibilizar sobre los cuidados paliativos creando “cultura del cuidado”.
Nuestra estrategia se basó en diferentes herramientas para acometer estos objetivos.
En 2024, su primer año de vida como Fundación, se han conseguido 133 apariciones en medios con un valor publicitario superior a los 600.000€ y una audiencia en torno a 42 millones de personas, logrando que se interesen de manera recurrente medios tan relevantes como La Razón, Cadena SER o El Debate.
Desde una perspectiva más cualitativa, hemos organizado 4 mesas divulgativas con los principales actores del sector de los cuidados paliativos como la Sociedad Española de Cuidados Paliativos, Fundación Pía Aguirreche o Fundación FUNDAZ PAIXENA y hemos creado un canal de Whatsapp y Telegram con la creciente comunidad donde hemos compartido contenidos quincenales que van desde películas, libros, nuevas normativas, etc.