El objetivo de la campaña era poner en valor el uniforme como símbolo de esfuerzo, responsabilidad y superación, humanizando a quienes lo llevan y visibilizando las historias personales que hay detrás de cada prenda. Con la acción “Historias detrás del uniforme”, lanzada en torno al Día del Trabajador, buscamos rendir homenaje a los profesionales que desempeñan su labor con vocación a la vez, conectar emocionalmente con el público, destacando el papel esencial de trabajadores de sectores como la sanidad, la hostelería, la construcción o la industria.
Se planteó una campaña 360º que rindió homenaje al valor humano de quienes usan uniforme. La exposición en Nuevos Ministerios fue el eje central, amplificada con un plan de comunicación multicanal que extendió su impacto a la sociedad.
El eje central fue una exposición en Nuevos Ministerios (Madrid), del 29 de abril al 5 de mayo, que puso en valor a los trabajadores mediante la presentación la presentación de 10 vitrinas con uniformes representativos y testimonios reales. Una muestra inmersiva que combinó relato, diseño y tecnología.
Aunque un apagón nacional obligó a cancelar la rueda de prensa prevista, la campaña superó las previsiones gracias a una planificación multicanal y a la reacción ágil del equipo, que convirtieron el contratiempo en una oportunidad, alcanzando cifras récord de visibilidad.
La estrategia se amplió con branded content en El País y destacado online en el AS, piezas audiovisuales, web y una intensa activación en redes.
Participaron cinco embajadores: el chef Javi Estévez, el anestesista David Callejo, la arquitecta Laura Baquero, el apicultor Jesús Manzano y las creadoras de contenido Lidia y Leonor (Reinas de la Obra), que ayudaron a amplificar el mensaje.
A pesar del apagón nacional, la campaña logró una alta notoriedad en medios de referencia, alcanzando a casi dos millones de personas y generando más de 330.000 de euros en valor publicitario y 1 millón de euros en valor informativo.
La exposición en Nuevos Ministerios superó los 417.000 visitantes, convirtiéndose en un hito de visibilidad. El branded content en El País y la presencia en AS superaron previsiones, con más de 9 millones de impresiones digitales.
En redes sociales, la campaña registró alto engagement, crecimiento de comunidad y una amplia amplificación por parte de embajadores.
Más allá de las cifras, fue una acción capaz de emocionar y conectar, reforzando a Velilla como una marca con propósito, centrada en las personas.
