Quum<\/a> llevamos a\u00f1os proclamando que comunicar tambi\u00e9n es actuar y, por eso, proponemos ampliar el marco de evaluaci\u00f3n con indicadores que reflejen el impacto \u00e9tico, social y medioambiental.<\/p>\n\n\n\nA continuaci\u00f3n, presentamos cuatro dimensiones clave para medir el \u00e9xito de un evento responsable:<\/p>\n\n\n\n
1. Huella ambiental evitada<\/p>\n\n\n\n
Aqu\u00ed se trata de evaluar el impacto medioambiental del evento desde una perspectiva preventiva y correctiva:<\/p>\n\n\n\n
\u00b7 Emisiones de CO\u2082 reducidas o compensadas.<\/p>\n\n\n\n
\u00b7 Uso de materiales reutilizables, reciclables o de bajo impacto.<\/p>\n\n\n\n
\u00b7 Energ\u00eda proveniente de fuentes limpias.<\/p>\n\n\n\n
\u00b7 Gesti\u00f3n eficiente de residuos y desperdicio alimentario evitado.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo hacerlo? Existen herramientas espec\u00edficas para calcular la huella de carbono de eventos y comparar el desempe\u00f1o entre ediciones.<\/p>\n\n\n\n
2. Impacto social generado<\/p>\n\n\n\n
Mide la contribuci\u00f3n del evento al tejido social y productivo:<\/p>\n\n\n\n
\u00b7 Proveedores locales o de econom\u00eda social contratados.<\/p>\n\n\n\n
\u00b7 Empleo directo e indirecto generado.<\/p>\n\n\n\n
\u00b7 Colaboraciones con proyectos comunitarios.<\/p>\n\n\n\n
\u00b7 Inclusi\u00f3n activa de colectivos en situaci\u00f3n de vulnerabilidad.<\/p>\n\n\n\n
Ejemplo: algunas marcas integran talleres con asociaciones locales o actividades sociales como parte del programa del evento.<\/p>\n\n\n\n
3. Transformaci\u00f3n cultural<\/p>\n\n\n\n
Los eventos tambi\u00e9n son plataformas de concienciaci\u00f3n. Este impacto, aunque intangible, es medible:<\/p>\n\n\n\n
\u00b7 Grado de satisfacci\u00f3n emocional vinculado a valores como inclusi\u00f3n, seguridad o accesibilidad.<\/p>\n\n\n\n
\u00b7 Nivel de identificaci\u00f3n de la audiencia con el prop\u00f3sito del evento.<\/p>\n\n\n\n
\u00b7 Incluso, aunque m\u00e1s dif\u00edcil de seguir, porcentaje de asistentes que adoptan h\u00e1bitos sostenibles tras el evento.<\/p>\n\n\n\n
Consejo: Las encuestas postevento bien dise\u00f1adas pueden ofrecer informaci\u00f3n cualitativa muy valiosa.<\/p>\n\n\n\n
4. Reputaci\u00f3n y coherencia<\/p>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo se percibe el compromiso real de la marca tras el evento?:<\/p>\n\n\n\n
\u00b7 Coherencia entre lo que se dice y lo que se hace.<\/p>\n\n\n\n
\u00b7 Alineaci\u00f3n del evento con los principios del discurso institucional de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
\u00b7 Cobertura medi\u00e1tica por su innovaci\u00f3n o impacto \u00e9tico, m\u00e1s all\u00e1 del espect\u00e1culo.<\/p>\n\n\n\n
Pregunta clave: \u00bfLo que haces en tu evento refuerza lo que comunicas en tu d\u00eda a d\u00eda? Si la respuesta es s\u00ed, est\u00e1s midiendo algo m\u00e1s que \u00e9xito: est\u00e1s construyendo confianza.<\/p>\n\n\n\n
Redefinir el \u00e9xito tambi\u00e9n es responsabilidad<\/p>\n\n\n\n
En un entorno donde el greenwashing o goodwashing es cada vez m\u00e1s detectado y penalizado por la ciudadan\u00eda, la transparencia y la trazabilidad de los impactos se han convertido en activos reputacionales. Medir lo que hacemos bien no es solo rendir cuentas, es tambi\u00e9n inspirar a otros a hacerlo mejor.<\/p>\n\n\n\n
Porque cada dato que habla de inclusi\u00f3n, sostenibilidad o regeneraci\u00f3n es tambi\u00e9n una historia. Y en Quum estamos convencidos de que las historias que se cuentan con honestidad, compromiso y creatividad son las que m\u00e1s perduran.<\/p>\n\n\n\n
Silvia Gimeno<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Durante a\u00f1os, el retorno de la inversi\u00f3n (ROI) ha sido el gran referente para evaluar la eficacia de casi toda acci\u00f3n en Marketing y Comunicaci\u00f3n y, en el caso de eventos, se han utilizados KPIs tradicionales como n\u00famero de asistentes, leads generados, impactos en medios, incremento en ventas… Todo ha girado en torno a indicadores […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":10620,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[121],"tags":[],"class_list":["post-10619","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventos-responsables"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.quum.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10619","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.quum.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.quum.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.quum.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.quum.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10619"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.quum.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10619\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10621,"href":"https:\/\/www.quum.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10619\/revisions\/10621"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.quum.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10620"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.quum.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10619"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.quum.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10619"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.quum.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10619"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}