{"id":10609,"date":"2025-09-02T12:46:21","date_gmt":"2025-09-02T10:46:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.quum.com\/?p=10609"},"modified":"2025-09-02T12:46:22","modified_gmt":"2025-09-02T10:46:22","slug":"la-rueda-de-prensa-ha-muerto-o-la-hemos-vaciado-de-sentido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.quum.com\/en\/la-rueda-de-prensa-ha-muerto-o-la-hemos-vaciado-de-sentido\/","title":{"rendered":"\u00bfLa rueda de prensa ha muerto\u2026 o la hemos vaciado de sentido?"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cEl mayor problema en la comunicaci\u00f3n es la ilusi\u00f3n de que esta ha tenido lugar\u201d. <\/em>Con esta frase, el dramaturgo irland\u00e9s George Bernard Shaw advert\u00eda sobre un riesgo muy presente en la actualidad: pensar que por el simple hecho de emitir un mensaje ya hemos comunicado con eficacia. Pero comunicar no es solo hablar o transmitir informaci\u00f3n; es lograr que el otro comprenda, se involucre y, en el mejor de los casos, responda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el \u00e1mbito institucional y corporativo, uno de los formatos que mejor encarnaba ese esp\u00edritu de di\u00e1logo y transparencia era, y en algunos casos a\u00fan es, la rueda de prensa. Un espacio en el que los portavoces ofrec\u00edan informaci\u00f3n directamente a los medios, con la posibilidad de ser cuestionados y contrastados. Sin embargo, este formato parece estar en declive, y no tanto por una obsolescencia t\u00e9cnica, sino por una progresiva p\u00e9rdida de sentido.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El t\u00e9rmino <em>rueda de prensa<\/em> proviene del lat\u00edn <em>rota<\/em>, que entre sus acepciones incluye \u201cc\u00edrculo o reuni\u00f3n de personas\u201d, unido al concepto de <em>prensa<\/em>, es decir, el conjunto de periodistas o medios informativos. Su origen se remonta a 1913, cuando el presidente de Estados Unidos, Woodrow Wilson, organiz\u00f3 un encuentro informal con reporteros. Entre 1913 y 1916 celebr\u00f3 57, pero incluso entonces, seg\u00fan algunos autores, adopt\u00f3 una pol\u00edtica de comunicar lo m\u00ednimo indispensable en estos encuentros. Un enfoque que, lamentablemente, parece haber ganado terreno en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante d\u00e9cadas, la rueda de prensa ha sido una herramienta fundamental de la comunicaci\u00f3n institucional y corporativa. Un espacio en directo, con posibilidad de preguntas, donde marcas, organizaciones y figuras p\u00fablicas compart\u00edan informaci\u00f3n clave. Este instrumento comunicativo representaba una apuesta por la transparencia y simbolizaba una relaci\u00f3n de respeto por el periodismo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, hoy muchas de estas convocatorias han perdido ese prop\u00f3sito. Se celebran por cumplir, se convierten en puestas en escena vac\u00edas y, en numerosas ocasiones, se impide a los periodistas realizar preguntas, reduci\u00e9ndolas a la simple lectura de un comunicado. Esto no solo desnaturaliza su sentido, sino que erosiona el valor de la comunicaci\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Parte del problema puede estar en una confusi\u00f3n terminol\u00f3gica. No es lo mismo una rueda de prensa que una conferencia de prensa porque, aunque parezcan sin\u00f3nimos, hay una diferencia fundamental. La rueda de prensa incluye un turno de preguntas y respuestas, lo que le confiere un car\u00e1cter de di\u00e1logo; mientras que la conferencia de prensa, en cambio, es un formato unidireccional. La clave diferencial est\u00e1 precisamente aqu\u00ed, en que la rueda de prensa contempla un coloquio, que hoy en d\u00eda se ha convertido en una <em>rara avis<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El declive del formato tradicional<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta p\u00e9rdida de peso de las ruedas de prensa se puede explicar por m\u00faltiples factores:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>B\u00fasqueda de exclusividad<\/strong>. Las redacciones priorizan contenidos propios y diferenciales y en una rueda de prensa todos los medios reciben la misma informaci\u00f3n, lo que reduce su atractivo. Las entrevistas personalizadas, en cambio, permiten enfoques \u00fanicos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Saturaci\u00f3n informativa<\/strong>. En plena era de la <em>infoxicaci\u00f3n<\/em>, los periodistas reciben decenas de convocatorias diarias y deben filtrar con rigurosidad a cu\u00e1les asistir.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Escasez de recursos<\/strong>. A la anterior se suma la reducci\u00f3n de personal en medios, que deja menos tiempo para acudir a actos presenciales, lo que incrementa la presi\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Canales directos<\/strong>. Las marcas ahora pueden comunicar por s\u00ed mismas, a trav\u00e9s de redes sociales, newsletters o blogs, sin necesidad de intermediarios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Falta de contenido relevante<\/strong>. Muchas ruedas de prensa no comunican noticias valiosas, lo que conduce a un desgaste del formato y sugiere una falta de estrategia de comunicaci\u00f3n efectiva.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El sinsentido de las ruedas de prensa sin preguntas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La tendencia m\u00e1s preocupante son las ruedas de prensa sin preguntas, retransmitidas en pantalla o con intervenciones muy limitadas. Esta pr\u00e1ctica, habitual principalmente en el entorno pol\u00edtico, desactiva completamente el valor informativo del formato. Una rueda de prensa sin posibilidad de preguntar o repreguntar no es otra cosa que un mon\u00f3logo. Organizaciones como la Asociaci\u00f3n de la Prensa de Madrid (APM) o la FAPE ya han alzado la voz ante esta deriva. Su campa\u00f1a <a href=\"https:\/\/www.apmadrid.es\/comunicado\/la-asociacion-de-la-prensa-de-madrid-vuelve-a-denunciar-las-ruedas-de-prensa-sin-preguntas\/#:~:text=Por%20ello%2C%20lanz%C3%B3%20en%20su%20momento%20el%20eslogan,de%20preguntas%20o%20se%20limita%20considerablemente%20su%20n%C3%BAmero.\">\u201cSin preguntas no hay cobertura\u201d<\/a> insta a los medios a informar al p\u00fablico cuando se veta la posibilidad de preguntar. Porque negar las preguntas es empobrecer el debate, debilitar la confianza y menoscabar el rol del periodismo en democracia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El deber de comunicar de forma responsable<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La gran pregunta es, por tanto, si quienes convocan la rueda est\u00e1n dispuestos a comunicar con responsabilidad. El p\u00fablico exige transparencia, autenticidad y voluntad de di\u00e1logo. Por ello, antes de convocar una rueda de prensa, las organizaciones deber\u00edan plantearse:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfEstamos aportando informaci\u00f3n realmente relevante?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfEstamos preparados para responder preguntas con claridad?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfEstamos respetando el tiempo y el trabajo de los periodistas?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si la respuesta es \u201cno\u201d, probablemente haya otros formatos m\u00e1s eficaces y honestos como puede ser un comunicado bien estructurado, un v\u00eddeo explicativo, o la gesti\u00f3n de entrevistas individuales\u2026Cualquier opci\u00f3n es v\u00e1lida si evita da\u00f1ar la credibilidad de un formato que, bien utilizado, sigue siendo poderoso. Y, por ende, la credibilidad de la empresa o instituci\u00f3n convocante.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Redefinici\u00f3n de las ruedas de prensa<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lejos de estar obsoleta, la rueda de prensa se encuentra en un momento de transformaci\u00f3n, pero, para recuperar su sentido y utilidad, necesita adaptarse a los nuevos tiempos. Partiendo de que no todos los temas ameritan celebrar una rueda de prensa y se debe reservar este formato para cuando realmente haya informaci\u00f3n de inter\u00e9s p\u00fablico; un punto clave est\u00e1 en la <strong>hibridaci\u00f3n del formato<\/strong>, es decir, la combinaci\u00f3n de la asistencia presencial con la participaci\u00f3n v\u00eda <em>streaming<\/em>, que ampl\u00eda el alcance y facilita el acceso a periodistas con limitaciones de tiempo o desplazamiento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, la rueda de prensa debe apostar por <strong>formatos m\u00e1s din\u00e1micos<\/strong> y con menos formalismos, en los que la conversaci\u00f3n y la agilidad sean los protagonistas para contribuir a recuperar el inter\u00e9s y la conexi\u00f3n con los medios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quiz\u00e1s de esta forma, la rueda de prensa pueda volver a ser lo que siempre debi\u00f3 ser: un espacio \u00fatil, honesto y abierto al di\u00e1logo. Si solo buscamos cumplir o controlar el mensaje sin aceptar preguntas, debemos tener claro que no estamos comunicando. La confianza, el activo m\u00e1s valioso de cualquier marca o instituci\u00f3n, no se construye con soliloquios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sara Jusuy Rodr\u00edguez <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cEl mayor problema en la comunicaci\u00f3n es la ilusi\u00f3n de que esta ha tenido lugar\u201d. Con esta frase, el dramaturgo irland\u00e9s George Bernard Shaw advert\u00eda sobre un riesgo muy presente en la actualidad: pensar que por el simple hecho de emitir un mensaje ya hemos comunicado con eficacia. 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