{"id":10465,"date":"2025-06-10T14:58:40","date_gmt":"2025-06-10T12:58:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.quum.com\/?p=10465"},"modified":"2025-06-30T14:14:37","modified_gmt":"2025-06-30T12:14:37","slug":"marketing-de-influencers-como-cumplir-y-liderar-en-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.quum.com\/en\/marketing-de-influencers-como-cumplir-y-liderar-en-2025\/","title":{"rendered":"Marketing de influencers: c\u00f3mo cumplir (y liderar) en 2025"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2025 marketing de influencers superar\u00e1 los <strong>20.000 millones de euros en inversi\u00f3n global y en Espa\u00f1a hay m\u00e1s de 10.000 creadores de contenido<\/strong> que colaboran de manera oficial con marcas (Comisi\u00f3n de Marketing de Influencia en IAB Spain), y entre el 50% y el 80% de los usuarios de redes sociales siguen a creadores de contenido.&nbsp;Todo ello en medio de la reciente y creciente regulaci\u00f3n con la Ley de Influencers espa\u00f1ola, el Real Decreto 444\/2024, que marca con claridad que debe ser una pr\u00e1ctica de marketing \u00e9tica y responsable, considerando la integridad de los influencers, el bienestar de sus seguidores y el impacto social que pueda generar la campa\u00f1a en general.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, existe una potente autorregulaci\u00f3n ya que los influencers y marcas son los primeros interesados en salvaguardar su reputaci\u00f3n, con herramientas como la actualizaci\u00f3n del C\u00f3digo de Conducta sobre el uso de influencers en publicidad de AUTOCONTROL e IAB Spain.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y es que, el simple uso de una etiqueta de #ad ya no es suficiente: las audiencias exigen mensajes verdaderos, comprensibles y socialmente \u00fatiles. La normativa busca proteger al p\u00fablico de informaci\u00f3n distorsionada y malintencionada y proteger a las marcas y a los propios influencers. En la ley se obliga a los creadores de contenido con una gran audiencia a registrar sus perfiles y etiquetar claramente toda comunicaci\u00f3n comercial. Sin embargo, la propia ley no aborda directamente el concepto de comunicaci\u00f3n responsable que, a nuestro entender, deber\u00eda basarse en contar toda la verdad a las personas destinatarias sobre el patrocinio, explicando, sin rodeos, el por qu\u00e9 deber\u00edan consumir un producto, sin afirmaciones exageradas o no contrastables.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las marcas tambi\u00e9n tienen responsabilidad. Deben garantizar que su mensaje se comunique de una forma coherente y sin distorsiones, especialmente en sectores sensibles como la salud, finanzas o sector infantil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En ese \u00e1mbito, es especialmente llamativo el fen\u00f3meno <a href=\"https:\/\/www.bbc.com\/mundo\/articles\/c51v953zn4zo\">\u201cSephora Kids<\/a>\u201d y los kidinfluencers, dando lugar a un problema en aumento: ni\u00f1as de 6 a 10 a\u00f1os realizando rutinas de cosm\u00e9tica complejas ante millones de seguidores. M\u00e9dicos y educadores han alertado sobre el da\u00f1o dermatol\u00f3gico, la normalizaci\u00f3n de la est\u00e9tica precoz y la explotaci\u00f3n comercial de esos menores. Por fortuna, existe un anteproyecto de Ley de Protecci\u00f3n de la Infancia en entornos digitales (2025) que contempla la implementaci\u00f3n de filtros parentales y una mayor regulaci\u00f3n de contenido dirigido a menores rechazando colaboraciones cosm\u00e9ticas con menores de 13 a\u00f1os, advirtiendo sobre la edad y la responsabilidad en la utilizaci\u00f3n de los productos y evitando una comunicaci\u00f3n que produzca inseguridades a la audiencia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>C\u00f3mo implantar una cultura de marketing de influencers responsable<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Identificar un perfil de influencer acorde a valores de marca y con coherencia con tu actividad. <\/strong>No debe realizarse solo una auditor\u00eda previa en cuanto a verificaci\u00f3n de seguidores reales y reputaci\u00f3n, sino en cuanto a coherencia con los valores de la marca y su c\u00f3digo \u00e9tico.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Briefing \u00e9tico.<\/strong> Pactar previamente qu\u00e9 mensajes no se aceptar\u00e1n y definir relaciones transparentes y beneficiosas para todas las partes involucradas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Contratos transparentes con cl\u00e1usulas de responsabilidad <\/strong>que establezcan que se mostrar\u00e1 como \u201cPublicidad\u201d en may\u00fasculas y penalizaci\u00f3n en caso de no hacerlo; incentivos en caso de contenidos educativos y responsables; garantizar acceso a los datos reales de la campa\u00f1a como impresiones, clics, retenci\u00f3n, etc.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Calendario de control.<\/strong> Antes de publicar, revisar el contenido. Hacer un an\u00e1lisis de m\u00e9tricas y comentarios de la audiencia una vez se haya publicado el post.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Informe post-campa\u00f1a.<\/strong> Tenemos que hacer una autocr\u00edtica para aprender, saber las incidencias que hayamos podido tener y aportar mejoras para la siguiente colaboraci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Revisi\u00f3n semestral.<\/strong> Las normas constantemente van cambiando, hay que adaptarse para evitar sanciones y poder consolidar una buena reputaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pautas para un contenido responsable: <\/strong>Deben existir marcos sin limitar la creatividad del influencer para garantizar una autenticidad:<ul><li>Claridad y legibilidad. No debe generar dudas ni ambig\u00fcedades de que es un anuncio.<\/li><\/ul><ul><li>Veracidad en las afirmaciones. Por ejemplo: frases como \u201cReduce el acn\u00e9 en 7 d\u00edas\u201d debe tener una fuente contrastada y dar acceso a esa fuente.<\/li><\/ul><ul><li>Autenticidad narrativa. Los contenidos m\u00e1s eficaces priorizan la honestidad y espontaneidad frente a la producci\u00f3n publicitaria. Mostrar imperfecciones y experiencias reales incrementa la confianza.<\/li><\/ul>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Responsabilidad social. No fomentar estereotipos ni permitir el uso de filtros que distorsionen la realidad, adem\u00e1s de intentar aportar alg\u00fan mensaje educativo para el target.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Casos recientes como el de m\u00e1s de 90 influencers que promocionaron una presunta estafa de una agencia de viajes que llev\u00f3 a cientos de personas a perder mucho dinero (<a href=\"https:\/\/www.20minutos.es\/noticia\/5718830\/0\/adara-molinero-nagore-robles-las-influencers-afectadas-por-estafa-7vuelos\/\">https:\/\/www.20minutos.es\/noticia\/5718830\/0\/adara-molinero-nagore-robles-las-influencers-afectadas-por-estafa-7vuelos\/<\/a>)  evidencian la falta de control y transparencia que a\u00fan existe y subraya la urgencia de aplicar mecanismos m\u00e1s estrictos de verificaci\u00f3n, control y responsabilidad tanto por parte de los creadores de contenido como de las plataformas sociales y las propias marcas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero, no solo se debe crear un entorno digital seguro, \u00e9tico y regulado, donde la publicidad con influencers sea claramente identificable y los consumidores \u2014especialmente los m\u00e1s vulnerables\u2014 est\u00e9n adecuadamente protegidos. Lo ideal ser\u00eda hacer que el marketing de influencers se convierta en una fuerza positiva para la sociedad y que fomente cambios que promuevan criterios de sostenibilidad. Este es por ejemplo el prop\u00f3sito del movimiento <a href=\"https:\/\/www.influenceforgood.com\/\">#InfluenceForGood<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los creadores de contenido con influencia y las marcas con recursos deben apostar por causas sociales relevantes y realizar acciones que generen un impacto positivo en parte de la sociedad y se alineen con los planes macro de responsabilidad social corporativa de las empresas y sus estrategias ESG.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seg\u00fan un reciente estudio de Kolsquare (Radiograf\u00eda del marketing de influencers en Europa) se avanza hacia un modelo cada vez m\u00e1s \u00e9tico y profesional. La tendencia es buscar colaboraciones de largo recorrido m\u00e1s aut\u00e9nticas y efectivas, donde los influencers aseguren proyectos estables y generen contenido m\u00e1s cohesivo. Sin duda, una conexi\u00f3n aut\u00e9ntica colaborando con las personas adecuadas y con contenidos humanos y responsables seguir\u00e1n siendo relevantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cristina Morales<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En 2025 marketing de influencers superar\u00e1 los 20.000 millones de euros en inversi\u00f3n global y en Espa\u00f1a hay m\u00e1s de 10.000 creadores de contenido que colaboran de manera oficial con marcas (Comisi\u00f3n de Marketing de Influencia en IAB Spain), y entre el 50% y el 80% de los usuarios de redes sociales siguen a creadores [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":10466,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[120],"tags":[],"class_list":["post-10465","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion-producto-corporativa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.quum.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10465","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.quum.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.quum.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.quum.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.quum.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10465"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.quum.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10465\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10570,"href":"https:\/\/www.quum.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10465\/revisions\/10570"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.quum.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10466"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.quum.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10465"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.quum.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10465"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.quum.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10465"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}