{"id":10446,"date":"2025-05-05T16:10:42","date_gmt":"2025-05-05T14:10:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.quum.com\/?p=10446"},"modified":"2025-05-23T10:01:33","modified_gmt":"2025-05-23T08:01:33","slug":"que-puede-ensenarnos-coldplay-sobre-los-eventos-responsables","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.quum.com\/en\/que-puede-ensenarnos-coldplay-sobre-los-eventos-responsables\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 puede ense\u00f1arnos Coldplay sobre los eventos responsables?"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Por fin, uno de mis artistas favoritos, un cantautor estadounidense, anunciaba gira por Europa. Y s\u00ed, por fin tambi\u00e9n ven\u00eda a Espa\u00f1a. La emoci\u00f3n me dur\u00f3 exactamente tres segundos: como tantas otras veces, el concierto no ser\u00eda en Madrid\u2026 sino en Barcelona.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otra vez.<br>\u00bfAcaso los madrile\u00f1os \u2014los andaluces, gallegos, extreme\u00f1os\u2026\u2014 no tenemos derecho a disfrutar de un buen concierto? \u00bfPor qu\u00e9 siempre Barcelona? \u00bfPor qu\u00e9 nunca aqu\u00ed?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Decid\u00ed investigar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El misterio del <em>routing<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No tard\u00e9 en encontrarme con unas declaraciones de Patxi Miranda, presidente de la Asociaci\u00f3n de Promotores Musicales, que hablaban de algo llamado <em>routing<\/em>. Nada que ver con la conexi\u00f3n a internet, aunque el t\u00e9rmino podr\u00eda enga\u00f1ar.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEstos artistas solo hacen un concierto por pa\u00eds en Europa, pr\u00e1cticamente, y el hecho de que Barcelona sea el punto m\u00e1s en la frontera y cerca de las ciudades m\u00e1s importantes de Francia despu\u00e9s de Par\u00eds, hace que el trayecto sea mucho m\u00e1s corto.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n la agencia Live Nation lo confirma:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cSi un artista act\u00faa despu\u00e9s en Lisboa, lo l\u00f3gico es que elija Madrid. Pero si su siguiente destino es Italia o Francia, Barcelona suele ser la opci\u00f3n.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aparentemente, todo se reduce a una palabra: <strong>optimizar<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfPero optimizar\u2026 qu\u00e9?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seg\u00fan el diccionario, <em>optimizar<\/em> es \u201cbuscar la mejor manera de realizar una actividad\u201d. Pero me pregunt\u00e9: \u00bfla mejor manera\u2026 para qui\u00e9n? \u00bfPara el artista, para los promotores, para el planeta?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esa fue la pista que me llev\u00f3 a pensar m\u00e1s all\u00e1 de la log\u00edstica o el aforo de los estadios. Pens\u00e9 en algo m\u00e1s profundo: \u00bfcu\u00e1l es la forma m\u00e1s <em>responsible<\/em> de organizar una gira? Y, por extensi\u00f3n, \u00bfun evento, un festival, una feria, una presentaci\u00f3n?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As\u00ed llegu\u00e9 a uno de los mejores ejemplos contempor\u00e1neos de c\u00f3mo hacer las cosas de forma distinta: <strong>Coldplay<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Coldplay y la gira m\u00e1s verde del mundo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2019, Chris Martin anunci\u00f3 que Coldplay no volver\u00eda a girar\u2026 hasta encontrar una forma sostenible de hacerlo. Su objetivo: reducir un 50% las emisiones respecto a su gira anterior (2016-2017).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfY qu\u00e9 hicieron?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Instalaron suelos cin\u00e9ticos que generaban energ\u00eda con los saltos del p\u00fablico.<\/li>\n\n\n\n<li>Usaron bater\u00edas recicladas, paneles solares y energ\u00eda renovable para alimentar sus conciertos.<\/li>\n\n\n\n<li>Ofrecieron agua gratis y animaron a los fans a llevar su propia botella.<\/li>\n\n\n\n<li>Reemplazaron merchandising convencional por productos sostenibles.<\/li>\n\n\n\n<li>Plantaron un \u00e1rbol por cada entrada vendida.<\/li>\n\n\n\n<li>Instalaron bicicletas est\u00e1ticas para que el p\u00fablico pudiera generar energ\u00eda con su pedaleo.<\/li>\n\n\n\n<li>Dise\u00f1aron una app para ayudar a los fans a reducir su huella de carbono y premiar a los que menos contaminaban.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y eso no es todo. En sus conciertos utilizaron placas solares y, para su viajes, biocombustible (Hydrotreated Vegetable Oil, creado por Neste) y la primera bater\u00eda recargable de energ\u00eda renovable que BMW dise\u00f1\u00f3 para la banda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todo esto es muy importante, ya que seg\u00fan la <em>Green Touring Guide<\/em>, el 34% de las emisiones de una gira vienen del montaje y desmontaje. Otro 33% del transporte del p\u00fablico. El 10% es alojamiento. El 2%, promoci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada decisi\u00f3n cuenta. Cada ajuste suma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfY si esto lo aplicamos a nuestros eventos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo que hizo Coldplay puede parecer ut\u00f3pico o exclusivo de grandes bandas con grandes presupuestos. Pero no lo es. No del todo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como dice Jos\u00e9 Luis Garc\u00eda Ortega, responsable del \u00e1rea de clima de Greenpeace:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cLo primero es identificar en qu\u00e9 se utiliza la energ\u00eda y de qu\u00e9 forma.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antonio Ca\u00f1as, de Greenize Projects, a\u00f1ade:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cLo importante es ser consciente de que cualquier evento genera impactos.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Cualquier evento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y si cualquier evento genera impactos, entonces <strong>cualquier evento puede generar impacto positivo<\/strong>. Desde una convenci\u00f3n interna a una feria sectorial. Desde una ponencia hasta una fiesta de aniversario de empresa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Una nueva forma de entender los eventos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En comunicaci\u00f3n, no todo es mensaje. A veces, lo m\u00e1s poderoso es el ejemplo.<br>Y si una banda como Coldplay ha podido replantearse c\u00f3mo hacer las cosas\u2026 \u00bfpor qu\u00e9 no las empresas?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No hace falta llenar estadios para dejar huella. Basta con preguntarse:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br><strong>\u00bfY si el pr\u00f3ximo evento que organizamos no solo emociona, sino que tambi\u00e9n inspira?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Roberto Berzosa<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por fin, uno de mis artistas favoritos, un cantautor estadounidense, anunciaba gira por Europa. 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