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Estrategia comunicación
Teatro municipal de Chile

Estrategia comunicación

Durante el período 2011 -2013 Quum Chile ha sido la agencia de publicidad integral del Teatro Municipal de Santiago, el de mayo prestigio de América Latina. 

La cuenta se adjudicó en concurso público y la actividad de la agencia consistía en asesorar sobre la estrategia de comunicación, diseñar los mensajes y la línea gráfica de cada año e implementarla en los siguientes medios:

  • Campaña de radio semanal con un aviso por cada espectáculo
  • Campaña de Televisión temporada
  • Campaña de Televisión abono flexible
  • Campañas de calle
  • Cartelería en la fachada del teatro
  • Campañas de Street marketing de promoción

La estrategia planteada en el primer período de dos años tenía como objetivo, además de comunicar el contenido del Teatro, su cartelera y espectáculos anexos, el posicionar a la institución como contenedor de valor. De esta forma, el Municipal sería una marca en sí mismo sin necesidad de abales externos. Sería un prescriptor con la fuerza suficiente como para ser él el que respaldara los espectáculos que presentaba en cartelera.

En un segundo momento y logrado este primer objetivo se comenzó a trabajar en posicionarlo además de cómo una garantía de valor, como un representante de tendencia y modernidad. El objetivo era acercar a las nuevas generaciones al Teatro y  demostrarles el gran valor artístico, cultural y visual de las artes escénicas y musicales.